非遺文化熱度飆升，春節(jié)旅游新風(fēng)尚引領(lǐng)文旅潮流
在這個(gè)剛剛過去的春節(jié)，非遺文化以其獨(dú)特的魅力成為了文旅市場(chǎng)的“頂流”。隨著“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，2025年的春節(jié)成為了首個(gè)“非遺版”春節(jié)，全國各地紛紛推出豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的活力。
非遺體驗(yàn)成為旅游新亮點(diǎn)
根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前多項(xiàng)非遺體驗(yàn)熱度暴漲。國家級(jí)非遺如“火壺表演”搜索量同比上漲531%，“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。大理的“白族扎染技藝”更是成為熱門，搜索量同比上漲453%。這些非遺項(xiàng)目不僅吸引了大量國內(nèi)游客，也讓外國游客贊嘆不已。
在西安，非遺文化成為了春節(jié)旅游的新亮點(diǎn)。從2025年1月7日（農(nóng)歷臘月初八）開始，到2月27日（正月三十）結(jié)束，西安市文化和旅游局依托臘八、小年、除夕、元宵等年俗節(jié)點(diǎn)，圍繞“非遺年俗”“美食購物”“燈會(huì)演藝”“文博研學(xué)”“旅游休閑”“文化惠民”等類型，策劃推出了六大類173項(xiàng)有特色、有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意的“西安年”系列活動(dòng)。
非遺與旅游深度融合
非遺文化的獨(dú)特魅力不僅在于其深厚的歷史底蘊(yùn)，更在于其與現(xiàn)代生活的深度融合。在抖音平臺(tái)上，非遺相關(guān)內(nèi)容春節(jié)總投稿量近5000萬，總播放量達(dá)到1679億次，分享量同比增長(zhǎng)78%。相聲、英歌、秧歌、燈會(huì)、舞獅等非遺類內(nèi)容成為播放量最多的節(jié)目。
為了助推春節(jié)非遺熱，抖音發(fā)起“非遺賀新春”話題，收獲53萬條投稿，播放量超27億次。同時(shí)，抖音還舉辦了“2025抖音華彩傳承晚會(huì)”，用古韻國潮展示非遺之美，吸引了超2100萬人次觀看。
非遺活動(dòng)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
非遺文化的熱度不僅提升了旅游市場(chǎng)的活力，也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以大理為例，自2025年1月1日以來，大理的春節(jié)文旅訂單增速上漲超112%。黃山、潮汕等地區(qū)也因非遺活動(dòng)的舉辦，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著。
此外，非遺好物也成為搶手“新年貨”。抖音電商非遺商品訂單量同比增長(zhǎng)33.7%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)33.9%。非遺在架商品數(shù)增長(zhǎng)115%，普洱茶、琉璃手串、刺繡服飾等成為春節(jié)期間最受用戶歡迎的非遺好物。
非遺文化的國際影響力不斷提升
隨著非遺文化的熱度不斷飆升，其國際影響力也在不斷提升。春節(jié)期間，入境游成為市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，看醒獅、賞花燈、欣賞國風(fēng)民樂等非遺體驗(yàn)成為“圈粉”外國游客的重要元素。文化和旅游部還在海外70余個(gè)國家和地區(qū)舉辦了400余場(chǎng)中國新年音樂會(huì)、新春巡游等活動(dòng)，向世界展示中國非遺文化的魅力。
首個(gè)“非遺版”春節(jié)的成功舉辦，不僅彰顯了中華文化的獨(dú)特魅力，也為非遺文化的傳承與發(fā)展掀開了新篇章。未來，隨著非遺與旅游的深度融合，我們有理由相信，非遺文化將繼續(xù)在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的活力，成為連接過去與未來的橋梁。
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